梅根·马克尔于2024年12月4日星期三在加利福尼亚州比佛利山的比佛利威尔希尔酒店参加帕雷荣誉秋季晚会。（摄影：理查德·肖特韦尔/Invision/AP）

2025年无疑成为了苏塞克斯公爵夫人梅根·马克尔的年度。自1月1日梅根回归Instagram以来，她的两百万关注者纷纷得以欣赏到无敌游戏的幕后花絮、对丈夫哈里王子的温馨致敬，以及阿奇和莉莉贝特的可爱瞬间。

最新消息是她的生活方式品牌“如往常般”的推出。梅根表示：“我很高兴能向大家介绍‘如往常般’——这是我创立的品牌，我倾注了自己的心血。‘如往常般’意味着‘一如既往’，或者有些人会说‘像以往一样’。”

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梅根·马克尔（@meghan）分享的一条帖子

她称自己的品牌是她“爱的语言”的延伸，融合了她珍视的事物，包括“饮食、园艺、款待、深思熟虑的生活，以及在日常生活中找到快乐。”

梅根进一步解释道，之前的名称“美利坚海岸果园”并不适合这个品牌（我同意——这个名字确实有点长），现在她将使用“如往常般”，并且Netflix将与品牌合作，同时她的系列节目“爱，梅根”将于3月4日上线。

她表示：“Netflix不仅是我节目的合作伙伴，也是我商业项目的合作伙伴，这是非常重要的。”最初定于1月15日推出的Netflix系列由于洛杉矶的野火而被推迟。该节目结合了烹饪、园艺和生活方式内容，并与梅根的朋友进行对话。Netflix系列和“如往常般”的首次上线时间相同在于3月4日。这一联手首发展示了一项精明的计划，旨在促进观众互动，以最大限度地提高梅根的电视形象与她的生活方式品牌之间的曝光率。

皇家评论员及《皇家服饰规范》播客的联合主持人克里斯汀·罗斯对此表示认同：“更改名称与梅根即将推出的Netflix系列更为契合，更新的品牌形象解释了为什么我们没有看到美利坚海岸果园的更多动态，感觉梅根及其团队认真思考了这一大型品牌发布，并做出了明智的选择，以谋求品牌的长久发展。我认为我们可以期待看到一个全面的家居和厨房品牌，随着梅根项目的发展而成长和演变。”

商标问题

然而，梅根的品牌发布似乎在市场推出前面临多个挑战。进一步调查显示，品牌名称从美利坚海岸果园更改为“如往常般”，是因为她原来品牌名称存在的商标问题。美国专利商标局在2024年9月下旬驳回了她对美利坚海岸果园的申请，理由是该名称在地理位置和产品类别上存在问题。尽管生活方式品牌计划在几周内推出，但已有一家现存的服装公司自2017年以来使用相同的名称。

纽约服装品牌As Ever的所有者马克·科尔斯基对此表示关注。他的复古服装公司自2015年起作为爱好开始，现专注于重新设计的军装。他在2月18日的一条Instagram帖子中分享了关于梅根使用相同名称的想法：“在过去的36小时内，我们收到了关于我们的名字品牌的支持和关注。我们已经注意到这一问题。我们没有任何关联。”科尔斯基虽然没有注册As Ever的商标，但他仍然拥有以该名称销售服装的普通法权利。他目前“正在学习所有可能性”，并与律师进行对话以保护他的业务。不过，需要指出的是，梅根的“如往常般”品牌计划不涉及服装，将专注于生活方式产品。

问题还不止于此。西班牙马略卡岛的波雷雷斯市市长发现梅根品牌的标志与1370年该镇的历史徽章存在“明显”相似之处。市长希斯卡·莫拉要求去除“如往常般”的标志，称其为“完全复制”了该镇的象征。镇上的官员表示，他们在首次发现这种相似性时感到惊讶。

梅根标志争议ITV广播网络的克里斯·希普（Chris Ship）在对比梅根·马克尔的“如往常般”品牌与马略卡波雷雷斯的徽章时发布的X帖子。

莫拉告诉《每日邮报》：“客观来说，我们真的希望他们能够更改徽标，因为我们的徽章对于我们的文化非常特别。”该徽章雕刻在该镇的许多建筑上。“马略卡每个镇都有自己的象征或徽章，这对于我们的身份至关重要，”莫拉解释道，并补充说居民担心他们的象征会被用来在全球推广产品。

品牌与文化战略家尼克·伊德对我表示：“梅根和Netflix在《爱，梅根》与她的‘如往常般’品牌推出前面临重大麻烦。”他说，关于名称和标志的指控带来了不必要的麻烦。“本该是一次顺利的品牌重塑，现在却使他们看起来相当无能。”

一位靠近梅根团队的消息人士明确告诉我，“如往常般”将专注于生活方式产品，而不涉及服装。公爵夫人的团队表示，在更改新名称之前进行了详细的全球注册商标搜索。她的代表为设计选择进行了辩护，说明棕榈树象征着他们的加利福尼亚家园，而蜂鸟则对哈里王子具有特殊意义。

哈里王子与梅根·马克尔哈里王子和梅根·马克尔，苏塞克斯公爵和公爵夫人，于2025年2月8日在加拿大温哥华出席2015年无敌游戏的开幕式。（亚伦·乔恩/PA通过AP）

与此同时，苏塞克斯夫妇的商业帝国正处于十字路口，牵动着“如往常般”的成功。商标问题促使他们对现有的事业做出重新审视，法律团队需要更多时间来解决申请问题，这暗示着他们将面临持续的挑战。

Netflix在“如往常般”未来发展中扮演着重要角色。该流媒体公司将在费城和达拉斯的零售店展示梅根的产品。“Netflix希望大家关注梅根及其品牌的愿景，而不是被视为抄袭，”伊德说。“这也是积极的一面，大家再次在谈论她，她已经达到了两百万的关注者，无论你是否喜欢她，所有的目光都将集中在她节目的首播上。然而，我们无法知道这是否会转换为销售。虽然她在影响力方面与卡戴珊姐妹不相上下，但这是否能促成果酱和勺子的销售？”

梅根的“如往常般”品牌推出确实面临一些波折，这些复杂情况恰在哈里和梅根的财务未来的关键时刻出现。解决这些法律和品牌挑战将影响他们在2025年及以后的商业道路。这一雄心勃勃的生活方式项目已成为品牌韧性的考验，接下来的几个月将展现公爵夫人的能力，即在追求“如往常般”的愿景时，克服这些障碍。

尽管梅根的受欢迎程度存在争议，但她仍有一批忠实粉丝期待着她的新事业，尤其是她即将在3月4日首播的Netflix节目。这将是苏塞克斯夫妇及其品牌未来的关键时刻。

信息来源：CTVNews